SEO対策の正しい情報源

「宇宙人が攻めてきた！！」
もしこれがフォロワー数35人の大学生のツイッターでつぶやかれたことなら、そっと閉じて、今日の昼ごはんのメニューにでも思いを馳せればいいだけです。
しかしこれがホワイトハウスから全世界に向けて発信した緊急声明ならば、地球がかつてない危機に直面していることを理解するかもしれません。

あなたは今すぐ核シェルターに避難するか、もしその用意がないならば、愛する人に別れの言葉を告げつつ、非情な運命を受け入れなければいけません。

誰が言うか。
怪しい情報の信ぴょう性は、全てこれにかかっています。SEOについての情報も同じです。検索エンジン内部の仕組みは公開されていないので、巷には様々な憶測や噂が流れます。

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こんなことを言う人がいまだに存在し、しかもそれを信じる人がいるのが不思議で仕方ありません。

宇宙人襲来のニュースならば理性的に反応する人も、SEOの新事実に関するニュースには、なぜか出所の怪しい情報や噂話で、それが本当のことだと信じてしまうことがあります。では何を信じればいいのでしょうか？宇宙人の場合は、ホワイトハウスか日本政府の公式声明でしょう。SEOの場合は？

グーグルの公式発表です。
具体的には、（1）グーグルの公式ガイドラインと（2）グーグル社員によるアナウンス、この二つです。よく誤解されるのですが、グーグルはSEOを禁じていません。むしろ、本来の意味でのSEOを推奨しています。だから、正しいSEOの情報を知りたければ、グーグルからのメッセージのみを信用するべきです。

（1）グーグルの公式案内

グーグルの検索アルゴリズムの具体的な内容は一般に公開されていませんが、大まかな方針や基準はガイドラインとして公開されています。もしSEOについての知識がないのならば、市販の書籍なんか買う前に、これを隅から隅まで読むほうがよほど勉強になります。
→検索エンジン最適化スターターガイド
→ウェブマスター向けガイドライン
→ウェブマスター向け公式ブログ

（2）グーグル社員によるアナウンス

グーグルの検索アルゴリズムは、頻繁にアップデートを繰り返しています。また、アナリティクスやウェブマスターツールといったサービスも、機能が追加されたり仕様が変更されます。そうした変化などで生じる疑問に答えるために、グーグルで重要なポストを務める人、つまりグーグルの中の人が、SNSや説明会などでメッセージを流すことがあります。
例えば最近は、
ウェブマスタートレンドアナリストのジョン・ミュラー氏や、
Googleのスパム対策チームのリーダーであるマット・カッツ氏がよくアナウンスを行っています。グーグルの内部をよく知る彼らの言葉は、ガイドラインと同様、とても信頼性の高いSEOの情報です。彼らの言葉は、主にYouTubeや公式ブログなど英語で伝えられますが、英語が苦手でも海外SEO情報ブログなどで、すぐに要点を日本語でまとめられます。

その他の情報は疑ってかかれ

巷には、SEOの裏技や抜け道といったテクニックがまことしやかにささやかれることがあります。もしそれが、グーグルが発表していないことならば、ただの経験則だったり推測にすぎません。もちろん、必ずしも経験則が間違っているとは言い切れませんが、だからといって正しいと断言することも絶対にできません。
もしあなたにSEOの秘訣を教える人が現れたら、こう尋ねましょう。「その情報の発信元はどこですか？」
その回答が、最新のグーグルの公式発表やグーグル社員によるアナウンスならば、教えてくれた人に感謝をし、何か対策ができるか相談をしましょう。しかし、そうではないのなら、その信ぴょう性を疑ってかかるべきです。
その情報は、大学生がつぶやいた「宇宙人が攻めてきた」という情報と同レベルかもしれません。