AI時代の士業ホームページ戦略──差別化の鍵は「専門家視点の発信」

専門家視点の発信がSEO成功の鍵

SEO不要論が語られる現代においても、士業にとってSEO対策はむしろ必要性が高まっています。その理由は明確です。AIが主流になる時代ほど、信頼性のある専門家の情報が求められるからです。

士業は資格そのものが信頼の証であり、さらにその中で「誰に何を提供できるか」という専門性の打ち出しが重要になります。例えば同じ税理士でも、「クリニックに特化」「製造業向けが得意」など、発信を通じて自分の立ち位置を明確にすることで、検索結果でも差別化され、AIにも“引用に値する存在”として認識されやすくなるのです。

自分の意見を持ち、日常的に発信する習慣が土台

では、どんな内容を発信すればよいのでしょうか？須藤さんは次のようにアドバイスします。

• 法改正に対する専門家としての見解と対応方法
• 世の中の事件やニュースを、自分の専門領域から読み解く
• 地元の商工会議所や地域支援制度に関するリアルな情報

これらはすべて“専門家の目線”であり、自分にしか書けない情報です。特に地域性のある話題はニーズも高く、SEOとしても効果的です。

今日からできる、情報発信のファーストステップ

とはいえ、いきなり記事を書くのはハードルが高いと感じる方も多いでしょう。須藤さんは、「まずは日々、法改正や業界ニュースを見て、自分の意見を持つことから始めましょう」と話します。そのうえで、AIツールを使って思考の整理や文章の補助をすれば、発信のハードルもぐっと下がります。

たとえば、

• 気になったニュースにひとこと自分の視点を添えてメモする
• そのメモをAIに整理してもらい、簡単なコラムにまとめる
• それをブログやSNSに投稿する

このような流れで、情報発信が「日常の一部」になっていくのです。

まとめ

AIに飲み込まれるか、活用するか──その差を生むのは「発信者」かどうかです。士業という信頼性の高い立場を持ちながらも、それを発信しなければ存在しないのと同じ。ぜひ、自分の専門分野について「語れる士業」として、今日から小さく一歩を踏み出してみてください。クロスラインでは、そうした情報発信の伴走支援も行っています。